今天在文案社團看到有人分享大潤發的中元節短片
《中元貨架心理學》：任挑任選，都是好兄弟首選
影片內容大概就是以大潤發的警衛杯杯為引言人
帶出中元節即將到來的提醒，然後由長大的紅衣小女孩擔任中元節陳列擔當
經由各種白目、鬼才、天兵的陳列
告訴你 大潤發的東西 都是經過 好兄弟精心挑選擺放 希望活人可以買這些東西來祭祀
所以大潤發賣的東西都是好兄弟最喜歡的喔！
要討好好兄弟們，就來大潤發採買你的中元節拜拜商品吧！
我覺得蠻奇妙的，
為什麼要用商品陳列這樣的專業角度切入。
紅衣大女孩一出場就拿了一本賣場陳列心理學在研讀
可以看出為了讓活人們選購好兄弟真正想要的東西
大家也是卯足全力在做準備
這邊就帶到一些視覺、陳列、消費行為跟心理學的基本概念
認真覺得很棒啊...
尤其在最近帶過一個連『分析』是什麼意思都講不清楚的新人之後...
但一方面也開始質疑
一般的民眾看得懂嗎？
這個廣告中
透過在各區與好兄弟對話中也不斷的出現『鬼』這個字
像是鬼問題 鬼才 鬼才看得見...等
來提醒中元節的祭祀對象就是好兄弟們
紅衣大女孩也非常專業的提到了賣場販促的幾個重點
一＼ 海報設計需搶眼
1. 提醒目的
2. 刺激/提示需求
為了讓本來就為了中元祭祀來到賣場的客人能夠快速的找到專區，字要夠大
為了讓本來來進行其他消費的客人，想起中元節快到了需要進行採購，或是當場可以順便採買，字要夠大
二＼ 陳列需有主題 吸引目光並刺激消費
1. 可以用顏色來加深消費者對於商品的注意力
2. 整齊有主題的陳列能夠促進消費還能連帶造成消費者拍照打卡增加曝光
但是看到這段的時候我有點疑惑
為什麼要把我要賺你錢的心態凸顯得這麼清楚？？
後來想想可能是因為好兄弟們想要活人買更多吧！
三＼陳列的位置大有學問
1. 視線範圍內的總是銷量最好或是店家最希望客人購買的
2. 通常這個位置上架費比較貴
3. 越常被看到越容易拿取的東西賣得越好
常常都是撇到才想說，對耶！我要買這個
或是，嗯...這東西看起來好像不錯？
四＼屬性相近的商品放在一起能夠激發連帶購買行為
1. 設立專區是個好方法
2. 但這裡把油跟米放在一起我覺得還好
可能因為拜拜都會拜這兩樣？
這感覺就像是滷味或雞排攤旁邊如果有間賣飲料的生意一定很好 是一樣的概念吧？
最後眾家好兄弟們齊聚警衛室
開心地看著大家選購自己真正喜歡的東西
帶出不管你怎麼挑選 都是好兄弟的最愛
挑對東西才不枉費中元節祭祀的心意
畢竟要送就要送到心坎裡嘛
果不其然
影片最後就出現了『拜進心坎 自然平安』
再次提醒要送就送人家需要的喔
不然就是你自己在自high而已
這篇影片的反應算是不錯？
推出大約23小時
有1468個讚 307次的分享
看起來應該都是自然觸及還沒有下廣告
看了一下大潤發中元節的其他貼文
真的是差很多
不過這種貼文本來就是有一篇就夠了
畢竟這樣一出
除非今年全聯的中元節廣告也很強
不然應該就是會一直聯想到大潤發了吧？
留言列表
